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盲盒起家的泡泡玛特,急于“摆脱”盲盒

字号+ 作者:- 来源:- 2021-09-13 18:36:32

  中新网客户端北京9月13日电 (左宇坤)娱乐圈不少明星都开始“晒娃”了,晒的还都是同一个“娃”。   最近,宋茜、宋祖儿、杨超越、王霏霏等一众女明星纷纷晒出与自己和“娃”的合影,那是一个长着大眼睛,傲娇地嘟着嘴,面无表情的小女孩。   小女孩名...

  中新网客户端北京9月13日电 (左宇坤)娱乐圈不少明星都开始“晒娃”了,晒的还都是同一个“娃”。

  最近,宋茜、宋祖儿、杨超越、王霏霏等一众女明星纷纷晒出与自己和“娃”的合影,那是一个长着大眼睛,傲娇地嘟着嘴,面无表情的小女孩。

  小女孩名叫Molly,是被称为“泡泡玛特一姐”的当家IP。“一姐”还能带领被调侃“上市即巅峰”的泡泡玛特走向下一个故事吗?

泡泡玛特推出的 MEGA珍藏系列SPACE MOLLY西瓜。 截图自泡泡玛特POPMART微信公众号
泡泡玛特推出的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY西瓜。 截图自泡泡玛特POPMART微信公众号

  长大的“泡泡玛特一姐”

  2016年1月9日,泡泡玛特董事长兼CEO王宁发了一条微博:“大家除了喜欢收集Sonny Angel(当时泡泡玛特人气最高的一款娃娃),还喜欢收集其他什么呢?”

  那条微博下,许多网友提出了一个王宁闻所未闻的名字:Molly。他很快签下了这个IP,Molly也不负所望:2017年-2019年,泡泡玛特基于Molly形象的品牌产品销售额分别占泡泡玛特品牌产品所得总收益约89.4%、62.9%、32.9%。

  泡泡玛特的生意越做越大,Molly也“越长越大”:起初基于泡泡玛特的盲盒策略,Molly多以7cm左右高的形象被藏在小小的盲盒中。如今,越来越多400%、1000%大小的Molly以32cm、70cm的确定形象出现,也就是众多明星潮人追捧的“大娃”。

  潮玩玩家石墩儿(化名)就是一位大娃爱好者。女明星们纷纷秀出的MEGA珍藏系列“Molly西瓜1000%”,他拥有编号为No.1的一体。

石墩儿的Molly西瓜一号证书。 受访者供图
石墩儿的“Molly西瓜”0001/2500证书。 受访者供图

  这个原价3999元的娃娃,石墩儿是用11000元的价格找黄牛买的。“这个溢价我是可以接受的,毕竟像Bearbrick等的潮玩溢价更高。”

  石墩儿口中的Bearbrick又名积木熊,早已被炒得身价飙升,几万块钱一只的价格屡见不鲜。如今,很多人觉得泡泡玛特大娃在市场的热度“很有积木熊当年的风范。”

  目前,“Molly西瓜1000%”在二手市场的售价多为15000元左右,但这并不是大娃的“天花板”。

  石墩儿“入坑”泡泡玛特的契机是其6月推出的一款“Molly地球女儿”,当时热度非常高,溢价十分严重。这款原价4999元的泡泡玛特初代大娃,现今在二手市场上甚至被炒到了89999元、98888元等的天价。

二手市场上的Molly地球女儿售价。
二手市场上的“Molly地球女儿”售价。

  “不到一个月价格翻了一倍多。当时觉得这是一个非常高回报的投资,对于我来说既是爱好又可以理财,何乐不为呢?”石墩儿说。

  逃不过的“黄牛”阴影

  盲盒爱好者凌莉(化名)也拥有一款大娃,“出了大娃,每次都喊上亲戚朋友一起抽签抢,结果就只中了这一次。每次抢娃的时候总是连界面都还没看清,娃就卖完了。”

  “我们娃友圈中有一句话:‘泡泡玛特赚不到我的钱,但黄牛可以。’”凌莉说,娃友们抢不到自己心爱的娃,只能去二手市场高价购入,叫苦不迭。

  “现在这个圈子基本被黄牛垄断,听说他们有软件很好抢到,我们个人玩家基本上无缘。有中签的个人买家到门店自提,懒得拿回家了就在现场直接翻一倍多卖给黄牛,黄牛再一转手赚个小几千是没什么问题的。”石墩儿说。

石墩儿的部分Molly收藏。 受访者供图
石墩儿的部分Molly收藏。 受访者供图

  凌莉也表示,黄牛之所以有利可图,一是由于购买大娃大多是像AJ等鞋子一样需要通过中签获得购买资格,不是人人可以买;二是加上“限量”,全球XXX体,供不应求导致价格飞涨。

  不过,对于旗下大娃被爆炒问题,泡泡玛特回复媒体称,泡泡玛特过去没有参与,且未来也不会参与潮玩二手市场相关交易。希望它能被真正的玩家和藏家所拥有,而不是到黄牛手里炒出天价,让真正的爱好者望而却步,在努力探索更好的解决方案。

  急于撕掉的盲盒标签

  虽然黄牛猖獗让泡泡玛特“头疼”,但大娃对泡泡玛特的重要性是毋庸置疑的。

  在2021年半年报中,泡泡玛特特意将MEGA单独拿出来描述称,“6月发售的MEGA珍藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款,一经推出便迅速引爆市场,其中1000%限量发售3000体,以抽号的形式购买,吸引了超过100万人次的参与。”

  “受欢迎程度超出预期。MEGA系列将是后续泡泡玛特的重点IP。”王宁在半年报业绩会上表示了对大娃表现的满意。

消费者在泡泡玛特门店挑选Molly盲盒。 <a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/' >中新网</a> 左宇坤 摄
消费者在泡泡玛特门店挑选Molly盲盒。 中新网 左宇坤 摄

  不过有声音认为,大娃推出的背后也恰恰反映出泡泡玛特的焦虑。

  2018年和2019年,泡泡玛特营收分别同比大增225.49%、227.19%,但2020年增速断崖式下跌,下降近八成至49.3%。如今,2021年上半年其虽渐从疫情影响走出,但增速也只有116.8%。

  反映到股价上,泡泡玛特市值最高曾近1500亿港元,经历了今年3月的最低点后,如今虽回升至840亿港元,也近乎腰斩。

  除此之外,品控不严、售后不佳、霸王条款、营销乱象等负面新闻的阴影也一直笼罩着泡泡玛特。近日,有消费者反映用微信小程序抽泡泡玛特盲盒,选择99元抽一次,付款时却直接跳转到全包,支付2178元,再度引发诱导消费的质疑。

  “IP能否大热还是需要载体,不然就仅仅是公仔,或者是加大版的公仔。想要保持持续的热度,还需要在IP上进行长期的创新和内容输出。”互联网分析师蒙遗善说。

  “在泡泡玛特上市前后,我们反复跟人解释,泡泡玛特不是一家盲盒公司,是一家基于IP的潮玩公司。”王宁也曾多次强调。

  从泡泡玛特首家概念店落地北京环球影城,到投资电影《白蛇2:青蛇劫起》及《新神榜:哪吒重生》,再到成立了乐园管理有限公司,不难看出泡泡玛特撕去盲盒标签意已决。

  你还在购买盲盒吗?(完)

【编辑:黄钰涵】

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